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上域荟开业人气攀新高 宏发荟品牌传播出实效

发布者:宏发商业浏览次数:446发布时间:2016-09-09

    2016年7月24日至26日,宏发上域集中商业——上域荟正式启动开业狂欢模式,一场精心准备的“宏发上域荟开业礼来袭”活动让现场攀上人气新高峰。据悉,活动共吸引50000人次到场,参与抽奖的消费者突破8000人次,宏发上域荟微信平台新增粉丝1100个,商家消费额同比日均增长20%以上,更有商家如斯力特、中国联通等营业额同比上月同期翻了一番。

  

一场与民同乐的开业狂欢

    此次宏发上域荟开业活动,是宏发商业公司首次突破常规的营销活动。摈弃了以往开业单纯冲营业额的局囿,没有庆典剪彩形式、没有领导讲话,主角就是消费者及商家。活动采用全民互动的方式,以“礼”为纽带,以“节目”为引爆点,层层紧扣消费者消费环节,旨在为公明社区居民奉献出更加丰富多彩的休闲生活,并带给其一场妙趣横生的购物体验。

 

    活动中,宏发商业设置了全福楼的厨艺比赛、大手丁寿司比赛,增强现场的互动和参与感;安排斯力特做时尚舞蹈表演和型男平板撑,在节目中促进商家与消费者的沟通与了解;与此同时,更是照顾到孩子们的喜好,邀请麦当劳开展了一场逗趣有爱的舞蹈比赛,力求让整台表演融入社区商业特有的关怀和温情;穿插整个开业活动的抽奖更是挑起了全场的情绪,为了汇集人气,规定第一到第五名大奖获得者必须亲临现场拿奖品,这让现场一度出现了600多人齐声倒计时让获奖者上台领奖的壮观场面……

 


宏发荟品牌传播全面启动

    借助此次开业,宏发荟品牌宣传全面启动。

    作为宏发社区商业品牌化的第一步,社区商业已统一命名为“宏发荟(Hom City)”并实现VI规范。此次开业活动,除了前期已实现落地的宏发荟导视系统、指引系统、品牌标识等现场物料外,还定制了加印logo的T恤衫、帽子、气球、购物袋等,全场工作人员及商铺营业员均统一穿戴,并由气球、购物袋等物料充当二次传播的有力渠道。

 

    推广方面,采用引爆式方式,线上线上同步推送,且加大推送频次。线下,在公明客流集中的传统商圈天虹及新世界百货派送了超过10000份宣传单张,蓄足开业人气。线上,推出微信电子会员系统,启动微会员服务,增加对消费者的了解,实现低成本精准营销。以转发宏发荟微信得百誉电影票的形式吸引大批粉丝;将开业所有活动在线上预推,获得商家自营微博和个人的转发,主信息转发量达1300次(为当时粉丝存量的4倍)。通过活动3天,宏发荟上域更是新增1100名粉丝,微会员电子系统实名注册及填报个人资料占到70%,有效增强了会员的粘合度。

   

    此次品牌传播,不仅充分使用自有资源及符合当地实际的开业单张派送方式,更利用了商家的自有资源及微信营销朋友圈的力量,以达到最小经费最高回报的效果,三天蓄足5万人气。

   

    这一场消费者与商家共狂欢的“宏发上域荟开业礼来袭”活动,开创了公明片区商业活动的先河,拉开了宏发上域荟的营销大戏序幕,带动了社区居民消费欲望,调动了商家的营销热情,整合了商业资源优势……未来,宏发集团商业线条将不断探索完善各类营销活动的落地与创新,并由此提升宏发社区商业品牌的信任度及美誉度,实现区域内消费群、品牌商家对“宏发荟”品牌的高度认可。